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Facebook : l’arrivée des contenus publicitaires dans les stories

Le 26 septembre 2018, le réseau social Facebook a ouvert un format « stories » aux annonceurs français. Totalisant 2,3 milliards d’utilisateurs dans le monde, Facebook a décidé de reprendre ce format vidéo né et démocratisé sur Instagram.

FACEBOOK : ACTEUR ANCRÉ DANS L’INDUSTRIE AUTOMOBILE

Les marques ont besoin du digital et du mobile pour faire du commerce, et les marques automobiles ne font pas exception.

Au départ dans une optique de différenciation, l’utilisation des réseaux sociaux est devenue une réelle stratégie à part entière qui est inclue dans un plan marketing complet. Une manière efficace de toucher des prospects, d’entretenir la relation client, de mettre en place des messageries et des robots conversationnels.

Facebook offre une plateforme capable de toucher des millions de personnes, dans plusieurs pays, en simultanée. C’est ce canal que la marque Infiniti a choisi, en donnant rendez-vous à ses fans le 1er octobre, pour la révélation exclusive du Project Black S.

Le digital, point central de l’industrie automobile

LES STORIES : UN PHÉNOMÈNE QUI PREND DE L’AMPLEUR

Grâce à Instagram, les stories sont entrées dans les usages et sont désormais au cœur des projets. Fraîchement débarquée sur Facebook, cette solution va permettre aux annonceurs de doubler leur force de frappe en dupliquant leurs stories publicitaires d’Instagram vers Facebook.

Ce mouvement entraîne une autre façon de penser les campagnes. On ne décline plus les films publicitaires télévisés pour les adapter sur mobile, nous entrons dans une politique du « mobile first » en partant d’un média déjà conçu pour le mobile.

La façon de travailler est également impactée puisque l’on se doit de penser format vertical (nous vous invitons à lire notre article très intéressant sur le sujet), format court et personnalisation.

L’automobile, secteur passionnel par nature, se doit de proposer des contenus organiques autant que de contenus publicitaires. La marque doit présenter ses coulisses et faire pénétrez les utilisateurs dans son univers, il est important de ne pas seulement publier des campagnes promotionnelles.

Les campagnes de stories Facebook pouvant être globales ou locales, les annonceurs peuvent déterminer les différents critères de leur audience, laissant ainsi des possibilités aux concessionnaires avec un ticket variable en fonction des besoins.

Le digital, point central de l’industrie automobile

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Établissons ensemble votre stratégie publicitaire social media en publiant vos contenus promotionnels dans vos stories Facebook, Instagram ou Snapchat. Nous assurons également la gestion de ces campagnes promotionnels afin d’en assurer le rendement.

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