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Août

La vidéo, un outil de communication à intégrer

La vidéo est un outil stratégique qui gagne de plus en plus en efficacité, il n’est donc pas étonnant de voir qu’en 2016 la vidéo a pris une place importante dans les campagnes marketing modernes.

De nombreux internautes préfèrent regarder du contenu visuel plutôt que de lire un article, un internaute reste en moyenne 20 secondes sur un site sans vidéo contre 5 minutes sur un site avec une vidéo. 58% des consommateurs estiment même que les entreprises qui mettent des vidéos sur leur site sont plus fiables. De quoi augmenter votre trafic en utilisant cet outil avec du contenu plus attractif, original et facile à diffuser : la vidéo est aujourd’hui le média le plus partagé sur les réseaux sociaux.

Un outil utile dans le processus d’achat

Selon l’étude auto@google, 54% des consommateurs consultent des vidéos en ligne avant de faire leur achat automobile. Cette recherche est particulièrement présente pour les produits premium avec 80% des acheteurs de cette catégorie de voiture qui disent avoir visionné au moins une vidéo. Cette hausse pour les produits premium pourrait s’expliquer par le fait que la classe d’âge 45-64 ans est celle qui consultent le plus de vidéo avant leur achat.

Une fois classée par utilité par les consommateurs, la vidéo en ligne arriverait en deuxième position, derrière les moteurs de recherche et devant les visites en concession. 70% des utilisateurs de vidéo ont ensuite réalisé une action vers l’achat, les plus importantes sont les demandes d’essais et les prises de rendez-vous en concession.

La vidéo de marque, mais pas uniquement…

Parmi les vidéos visionnées, 82% ne sont pas des spots publicitaires que l’on peut voir à la télé. Ce sont les contenus de marque et les vidéos portant sur l’intérieur et les options des voitures qui sont les plus appréciés. 42% ont regardé une vidéo de marque, 40% ont regardé une revue complète de l’intérieur de la voiture.

Présentation des caractéristiques techniques, mise en situation du véhicule, témoignages clients, plusieurs possibilités s’offrent aux marques. Non seulement la vidéo peut renseigner sur la marque ou le véhicule, mais elle peut également générer de la relation avec le client en créant des contenus identitaires qui le fidélisent. La marque devient ainsi une source d’information et de divertissement.

Source statistique : auto@Google 2015

infographie karita

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