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Sep

Twitter déploie la publicité en pre-roll, de nouvelles opportunités pour les marques et les concessionnaires

Twitter vient d’officialiser le déploiement en France du format pre-roll. Comme son nom l’indique, ce nouveau format incorpore un court spot publicitaire en pre-roll, avant la séquence vidéo demandée par l’internaute.

« Nous voulons faire des In-stream video ads le premier produit publicitaire de Twitter à très court terme. Depuis dix-huit mois, Twitter est engagé dans un vaste plan de transformation : dans les plans média, nous quittons notre silo social pour aller chercher les budgets télé multiécrans et ceux de la vidéo en ligne » déclare Damien Viel, DG France de Twitter à Stratégies.

Ce nouvel outil va apporter la possibilité aux annonceurs de diffuser des contenus publicitaires avec plus de cohérence, permettant par exemple à une marque automobile de diffuser une vidéo publicitaire juste avant le test de son modèle. Autre exemple, une concession automobile pourra diffuser son message publicitaire en amont d’une vidéo de présentation d’un modèle récemment sortie.

Cette révolution en termes de publicité vidéo va transformer la façon de penser les campagnes des annonceurs et des marques. Concernant les options de ciblage, le format reprend les options proposées par Twitter, soit les critères sociodémographiques, les centres d’intérêt… L’avantage de cette technique de publicité est d’avoir le choix sur l’éditeur sur lequel diffuser des vidéos publicitaires, ce qui peut apporter une légitimité et une crédibilité dans les messages diffusés par les annonceurs.

Twitter semble donc orienter ses outils publicitaires vers la diffusion de masse, copiant ainsi les codes de la télévision. Le pre-roll va permettre de toucher à grande échelle de nouveaux prospects en choisissant les vidéos sur lesquelles un annonceur pourra être diffusé. Sans passer par la télévision, vous pourrez répandre massivement les images du nouveau véhicule de votre marque.

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