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Le marché de la publicité digitale dépasse celui de la publicité TV

L’année 2017 marque un véritable tournant dans l’avenir de la publicité puisque depuis cette année, les investissements en publicité digitale ont dépassé ceux réalisés sur la télévision ! Cette évolution n’est que le reflet de profonds changements qui sont en train de s’opérer dans notre façon de consommer du contenu vidéo.

Le digital, le mass-media N°1 pour les annonceurs

Plus flexible, plus précise, plus mesurable, la publicité digitale présente de nombreux avantages par rapport à la publicité TV et est beaucoup moins onéreuse. Cette accessibilité permet notamment aux concessions de diffuser leurs propres publicités sur le digital et ne sont désormais plus entièrement dépendantes des communications réalisées par les constructeurs. Cette montée en puissance, couplée à des changements dans nos habitudes de consommation va permettre à la publicité digitale de poursuivre son développement et d’être toujours plus plébiscité par les annonceurs

Évolution de la publicité digitale par rapport à la publicité TV.

Pour cette année 2017, le marché de la publicité digitale a représenté 209 milliards de dollars contre 178 pour la TV, l’écart devrait encore s’accentuer en 2018 avec des évènements clés durant cette année comme la Coupe du Monde de la FIFA, les Jeux Olympiques d’hiver… D’ici 2020 on estime que les annonceurs investiront deux tiers de leurs budgets dans le digital contre 1 tiers pour la TV.

Les réseaux sociaux ainsi que les moteurs de recherche seront donc les grands gagnants face à la TV, leurs outils de captation de lead, de captation de trafic et leurs possibilités de ciblage en font des outils précieux pour les équipes marketing des concessions automobiles.

Si vous souhaitez créer des campagnes digitales pour développer le business de votre concession automobile, contactez les experts de l’agence Karita Interactive pour vous accompagner et étudier votre projet.

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