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Août

Google lance sa nouvelle fonctionnalité : « Purchases on Google »

C’est officiel, un bouton « acheter » va faire son apparition sur mobile grâce à la fonctionnalité Purchases on Google. Désormais, les acheteurs pourront directement commander leurs produits favoris sur mobile, sans passer par le site marchand de l’annonceur. Un gain de temps pour l’acheteur et un canal de distribution supplémentaire pour le secteur automobile !

Une fonctionnalité parfaitement adaptée au monde de l’automobile

Ne vous y méprenez pas, Google ne souhaite pas ici interférer entre le client et le commerçant, au contraire le but est de faciliter le lien. Effectivement, un concessionnaire ou autre revendeur professionnel d’accessoires automobiles pourra bénéficier d’une meilleure visibilité auprès de son public et offrira au client une plus grande souplesse lors du processus d’achat.

Grâce à ce bouton, acheter un produit d’entretien ou un nouvel accessoire se fera en un seul clic, puisqu’il n’y aura plus besoin de remplir d’interminables formulaires qui découragent souvent l’acheteur. Grâce à cet outil, il est indéniable que le taux de conversion des campagnes shopping sur mobile devrait faire de nombreux progrès.

À noter : les mobinautes auront la possibilité de consulter les évaluations des produits d’autres acheteurs et également de vérifier en temps réel la disponibilité d’un produit en magasin. Cette dernière fonctionnalité devrait ravir les concessionnaires qui pourront alors générer plus de trafic auprès de leurs points de vente.

Comment ça marche ?

Très simplement, lors de sa navigation sur la liste de produits Google Shopping, le mobinaute aura juste à cliquer sur le bouton « Buy on Google » sur le produit de son choix. L’acheteur pourra alors utiliser les informations de paiement de son compte Google via Android Pay, ou Google Wallet, lui permettant un achat totalement sécurisé.

Pour le concessionnaire, il suffira d’activer la fonction Purchases on Google directement sur le Google Merchant Center. Une fois le compte actif, la fameuse étiquette bleue « Buy on Google » apparaîtra sur les annonces shopping publiées.

Sachez que vous aurez la possibilité de personnaliser la page produit et le parcours d’achat (choix de la taille, couleur, quantité, moyen de livraison…), ainsi que d’intégrer le logo de votre marque ou de votre concession pour vous donner le maximum de visibilité.

Pour l’instant, le montant du pourcentage des transactions prélevé par Google reste encore flou. Cependant, Google annonce qu’aucun coût supplémentaire ne sera facturé pour l’acquisition du bouton « acheter ». Une raison de plus pour adhérer à cette nouvelle fonctionnalité qui nous promet un bon en avant dans la commercialisation d’accessoires automobiles via nos smartphones !

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