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Concessions : Développez votre stratégie marketing vidéo pour accroître les conversions

La vidéo est un moyen efficace, devenu incontournable, pour les marques de communiquer sur leurs valeurs, de transporter leur audience au travers d’une storytelling et de se différencier de la concurrence en bâtissant une préférence durable.

Véritable levier branding, la vidéo crée le désir immédiat, une opportunité à ne pas manquer.

L’OPTIMISATION, LA CLÉ POUR IMPACTER

Dans un premier temps, il est important de comprendre les spécificités propres à chaque plateforme de mise en ligne. Afin d’engager la bonne audience, vous devrez mettre en place une narration de qualité avec un langage moins publicitaire et plus percutant.

Vous devrez prendre en compte également les différents devices et les usages propres à chacun. En effet, sur mobile l’utilisateur n’aura pas les mêmes attentes que s’il est sur desktop. Sur son Smartphone il aura tendance à préférer des formats courts et impactants, tandis que sur son ordinateur il sera plus enclin à visionner des formats longs.

L’erreur serait de diffuser une pub télé, sans l’adapter aux différents canaux de diffusion. En effet, quand un spot de 30 secondes va installer l’histoire de marque, un spot de 6 secondes va ancrer votre message sans surexposer la cible.

Prenons l’exemple d’une campagne YouTube qui vous permettra de remplir 3 objectifs distincts :

  • Identifier les intentionnistes et leur adresser des Bumper Ads de 6 secondes
  • Susciter l’engagement grâce aux formats TrueView
  • Générer de la performance et du trafic avec le format TrueView for Action

À vous donc d’être minutieux dans la planification de votre campagne afin de toucher la bonne audience, au bon moment.

Concessions : Développez votre stratégie marketing vidéo pour accroître les conversions

LE CIBLAGE D’AUDIENCE, UNE PRIORITÉ

Afin que votre stratégie vidéo trouve un écho immédiat et génère du ROI, il est essentiel de cibler avec finesse votre audience. En effet, l’attention est trois fois plus grande lorsqu’une publicité correspond à l’utilisateur, ce dernier étant en recherche perpétuelle de pertinence.

La vidéo ne se résume pas à un levier branding, elle peut, lorsqu’elle est correctement exploitée, générer de l’action immédiate. En effet, 80% des consommateurs naviguent entre le Search et les vidéos pour des produits à acheter. Il faut donc veiller à utiliser des formats optimisés pour les différents supports afin d’accroître le potentiel d’interactivité.

Concessions : Développez votre stratégie marketing vidéo pour accroître les conversions

La vidéo est un levier de communication dynamique qu’il faut inclure dans sa stratégie marketing. Elle peut se révéler très utile pour les concessionnaires afin de présenter de nouveaux véhicules, des fonctionnalités et faire des lives.

Vous êtes tentés par l’aventure numérique ? Faites confiance aux experts de l’agence Karita Interactive pour développer votre visibilité sur YouTube, générer des visites en concession et impacter votre ROI. Nous élaborerons une campagne de publicité à votre image, dans des formats optimisés pour chaque device.

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