09
Avr

La webradio : nouveau média clé des constructeurs automobiles

Les marques automobiles exploitent de plus en plus la webradio : un média interactif et original qui leur permet de diffuser leurs campagnes publicitaires sur un support qui plait beaucoup aux internautes.

Citroën, Renault, Volkswagen et Peugeot ont déjà exploité ce canal de communication en complément des médias traditionnels pour diffuser leurs publicités.

Avec la multiplication du nombre de web radios, les constructeurs peuvent ainsi toucher une audience plus ciblée et l’attirer facilement sur leurs sites Internet.

De plus, les taux de mémorisation du message diffusé seraient plus élevés que ceux des médias traditionnels. La régie Adionomy Régie qui compte près de 7000 stations de web radio a ainsi annoncé que 15 à 21% des utilisateurs mémorisent spontanément les arguments publicitaires des campagnes qu’ils ont entendues. 45 à 60% des auditeurs sont également capables de se remémorer la publicité à l’aide d’éléments de rappel.

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