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Août

Les vidéos sur internet sont-elles utiles dans le secteur de l’automobile ?

Les vidéos sur internet ont le vent en poupe depuis quelques années. L’IAB et Médiamétrie publient ensemble une étude sur la consommation de vidéos en France. Cette tendance est-elle valable pour le secteur de l’automobile ?

Les internautes regardent des vidéos chaque jour

Cette étude a pour but d’identifier les usages des internautes, les supports privilégiés, les contenus préférés et les publicités les mieux acceptées par les Français. L’étude montre clairement que la consommation de vidéos est ancrée dans les habitudes des internautes. 63% des internautes regardent une vidéo tous les jours ou presque et ils sont 76% à regarder une vidéo au moins 1 à 2 fois par semaine. Les 15-24 ans sont les plus friands de ce type de contenu puisqu’ils sont 84% à visionner une vidéo tous les jours ou presque.

Les réseaux sociaux très plébiscités

Sans surprise, les sites et applications dédiés à la vidéo (comme YouTube et DailyMotion) sont les plus utilisés pour regarder des vidéos (73%). Les réseaux sociaux sont seconds avec 72%. Cependant, lorsqu’on regarde les réponses des personnes regardant une vidéo tous les jours ou presque, ce sont les réseaux sociaux qui arrivent en tête.

En termes de contenu, les internautes préfèrent les vidéos humoristiques, les vidéos d’actualité et les clips musicaux. Sur les plateformes dédiées à la vidéo, près de la moitié des répondants visionnent des clips vidéo. Les vidéos humoristiques et les tutoriels sont également populaires.

Sur les réseaux sociaux, la réaction préférée des internautes reste le like, suivie du partage à des amis et le commentaire.

Une opportunité pour le secteur de l’automobile

La vidéo est un enjeu stratégique pour les marques. Certaines l’ont déjà bien compris et n’hésitent plus à produire énormément de contenu vidéo pour les réseaux sociaux et les plateformes dédiées afin de répondre la demande grandissante des internautes.

Il faut le dire, le secteur de l’automobile s’y prête parfaitement. Des nouveaux modèles de voitures sortent régulièrement, des évènements sont organisés pour les présenter et des tests sont également réalisés. Trouver du contenu à produire n’est pas difficile.

Mais la créativité des marques automobiles ne s’arrête pas là. Les marques créent un véritable storytelling dans leurs vidéos. Par exemple, Nissan a sorti une mini-série qui raconte l’histoire du staff de Manchester City à travers leur utilisation du Nissan NV300.

Jaguar donne également une leçon de créativité grâce à sa vidéo impressionnante du record enregistré au Guinness Book des Records. Jaguar a proposé une vidéo 360° sur Facebook pour faire vivre une expérience immersive aux spectateurs… la vidéo a généré pas loin de 9000 vues tandis que la vidéo complète sur YouTube, tournée avec du matériel professionnel, a été vue plus de 1 800 000 fois.

De la vidéo pour les publicités

Les publicités sur les réseaux sociaux et sur les plateformes de vidéos sont également un excellent outil pour faire connaître un nouveau modèle par exemple. Ce format est également populaire auprès des internautes à condition qu’il soit court ! En effet, 80% des internautes interrogés estiment que les publicités sont trop longues, sans lien avec la vidéo qu’ils souhaitent regarder initialement (79%). Ils renoncent même au visionnage de la vidéo à cause des publicités à 53%. Ils sont également 76% à être gênés par la publicité dans les vidéos.

Les internautes interrogés préfèrent également les publicités non intrusives sans coupure pendant une vidéo ou les publicités avant la vidéo. Le modèle classique de publicité TV ne semble pas s’appliquer aux vidéos en ligne. Seuls 4% des répondants apprécient les coupures publicitaires dans leurs vidéos.

Les possibilités sont infinies dans l’automobile surtout lorsque les fans sont aux rendez-vous. Quoi de plus parlant qu’une vidéo pour présenter le dernier modèle d’une gamme ou réaliser un test sur circuit ? Les vidéos sont un excellent moyen d’inclure l’internaute dans les coulisses de la marque. C’est également un moyen de les sensibiliser à la marque.

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