29
Mar

BMW France relooke sa stratégie de communication

Mettre au point une stratégie de communication à succès c’est aussi savoir s’adapter et changer son fusil d’épaule si nécessaire. C’est ce que semble faire la branche française du constructeur BMW qui vient de lancer sa nouvelle campagne de publicité composée de 4 encarts presse et 2 films promotionnels de 30 secondes.

Dans cette nouvelle campagne, les qualités technologiques et le goût pour l’innovation de BMW sont mises en valeur tandis que le plaisir du conducteur est relayé au second plan. Les nouveaux accessoires high-tech proposés par BMW sont au centre du message : caméra infrarouge, affichage tête haute couleur, pleins phares ultra-performants et offres de conciergerie.

Les basiques de BMW se trouvent eux-mêmes un peu chamboulés : la conclusion de la campagne est devenue ‘Que reste-t-il à l’impossible ?’ et même le double gong de fin a été remplacée par un jingle plus harmonieux.

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